现在一种名为“秒杀”的网络营销模式占尽了互联网，只要你的手够快，只要一块钱，你就可买到价值数千元的笔记本电脑或液晶电视。
以前的传统营销方式如“甩了甩了，清仓大处理”等口号，只要你行动快，那么物品就会毫不犹豫的落进你的包中。但就在网络营销遍及所有行业的时代“秒杀”取代了它的地位！
此活动一经平面媒体广告，网络媒体宣传，立即就受到了上千万的网友热捧。每晚八点，众千万网友纷纷敲击键盘，以最迅速的手势进军着那琳琅满目的物品。而且，在活动的六天时间内，据淘宝后台数据显示，共有18亿人次网友参与。
这不是一个传说，这是一场真正的“秒杀运动”。而且这场“秒杀运动”不仅开辟了新的领域，更在网上获得一片喝彩，并从流行语的出现，新职业“秒杀专员”和“网络杀手”的催生，到最后的“秒杀器”的作弊软件。无疑都代表着“秒杀”成功了，而且是火的一塌糊涂。但是，回到思考的原点，秒杀缘何会如此火爆呢?
一、网络营销的前期铺路
在秒杀活动开始的前端(9月1日——9月25日)，采取了社区营销、WIKI营销、视频等营销方式。尤其是视频营销，《天雷滚滚，山寨版建国大业》与《曾哥秒杀外星人，牛翻天》两大视频为淘宝“秒杀”是赚取了更多的眼球的曝光度。相继获得天涯社区、优酷、酷六、新浪博客、猫扑等多个门户的首页推荐。同时，两个视频在视频营销的浏览量平均达到100万，转载量达到50万。直接为前期淘宝“秒杀”活动增添了一道亮丽的吸引点。截止到九月底，互联网上关于秒杀的新闻、图片、视频已经达到上万条。媒体报道更是数不胜数。
二、创新广告——网销广告挤进央视
9月15日傍晚19:32分，《新闻联播》结束后，黄金特A段广告时间里第一次出现了淘宝秒杀的广告，众多高端品牌集体成为秒杀对象，在淘宝商城秒杀只需1元钱。此广告一出，自然吸引了网购一族的眼球，而借助央视这个超级平台，淘宝商城无论从知名度到信誉度都会大大深入民心。同时，在和以前相比，此次的创新广告，淘宝已经把以往的网络人群扩散到了不上网的人群。
三、事件营销的直接刺激
淘宝用户对于秒杀，想必早有所耳闻，而且大部分用户都已经参与过秒杀，有的用户已经总结出了秒杀经验。更有甚者已经连续几次秒杀到了千元商品。秒杀的过程很短，对于网友来说，秒杀是刺激的，通过这种刺激来给自己带来精神快感和成就感，从而为紧张的生活进行调味。
而事件营销“网吧秒杀”却是直接刺激网民神经的因素。包下网吧挥霍近千元聘请数三十名人网友进行集体秒杀，众说纷纭，在一些人看来雇主是完全为了奖品;而也有一些人说，雇主很豪爽，自己刺激不如多找些人一起刺激。很显然，这样的事件营销无疑是吸引人的，一经发到网上，直接引导了网友，刺激了他们的感官神经，最终每晚8点都齐刷刷的对着淘宝网页，开始着“秒杀”运动。
在如此宣传下，淘宝的“秒杀”活动不想火都不行，何况淘宝的名声还那么大。
综上所述分析，淘宝的“秒杀”活动已经不只是单单的促销了，而是电子商务一种全新的网销方式。在其成功的网销尝试后，只会有更多的商家参与到其中，同时也会有更多的人去准时“抢购”。在传统销售渠道愈近萎缩的时候，秒杀抢购一种偶然的产物，是全新购物的自我安慰的良药，也是一种刺激的兴奋剂。所以，最后它火了，火的是那么的干脆，不带一丝犹豫。
|
